Yellowgrape Commerce Day

Meta's nieuwe algoritme geeft elk conceptueel unieke ad een eigen veilingplek. Wie dezelfde assets twintig keer herhaalt, staat één keer aan de start. Wat je meeneemt: 1. Hoe Andromeda shortlists maakt. 2. Waarom creative diversity de enige variabele is die je nog zelf kunt sturen. 3. Een raamwerk om het morgen toe te passen.

Elke marketingbeslissing is maar zo goed als de data eronder, en nu AI een steeds groter deel van die beslissingen overneemt, bereiken stille datafouten dashboards zonder dat iemand het merkt. Een pipeline die data ophaalt uit GA4, Google Ads en andere advertentieplatforms kan breken, en het is zelden meteen duidelijk wanneer dat gebeurt. Omzet lijkt te hoog, kosten lijken te laag, sessies lijken opgeblazen, het aantal transacties en leads lijkt onder- of overschat, of een campagne of kanaal lijkt geweldig (of juist slecht) te presteren, terwijl het echte verhaal een feed is die stopte met updaten, data die dubbel geteld werd, of spend die in de verkeerde bucket terechtkwam. Wat je meeneemt: Deze talk pleit voor observability als systematische manier om je data betrouwbaar te houden en je beslissingen op accurate data te baseren: 1. Wat observability écht is. 2. Waarom de meeste teams dit niet op orde hebben. 3. Wat het ze kost als ze het niet op orde hebben. 4. Hoe je het implementeert als vangnet tegen deze problemen.

Meer data, slimmere AI, betere tooling. En toch voelt de helft van je automations niet relevant. Dat ligt zelden aan de tooling. Wat je meeneemt: 1. Waar jouw data de aansluiting met de klant verliest. 2. Hoe Studio Anneloes van losse triggers naar één klantbeeld ging, en wat dat opleverde. 3. Een checklist om je eigen flows langs te leggen

Aandacht alleen is niet meer genoeg. De merken die nu groeien, zijn de merken waar mensen bij willen horen. Wat je meeneemt: 1. Waarom je in community moet investeren: waarom kleinere, scherpere merkwerelden beter presteren dan massabereik. 2. Welke creators het waard zijn om voor te betalen: welke creator-tiers, formats en samenwerkingen jouw merk wereld echt versterken. 3. Hoe je jouw merkwereld schaalt: hoe merk en performance als één systeem werken om langetermijnwaarde en groei op te bouwen (Community Growth Model)

De meeste teams meten pas achteraf of een keuze goed was. Dan is het geld al uitgegeven. Wat je meeneemt: 1. Hoe je user research en experimenteren combineert en voor je laat werken. 2. Case voorbeelden uit de praktijk waarbij inzichten leidden tot betere experimenten. 3. Waar je begint als je vandaag nog geen testcultuur hebt.

Websites, AI, zoekmachines en (social) platforms beginnen hetzelfde te worden. Gewoon een touchpoint in een journey. En nu... wat doe je daarmee? Wat je meeneemt: 1. Wat er online gebeurt met rankings en metrics, en waarom je nu moet handelen. 2. Social search engines, en hoe je hier strategieën voor organiseert en opzet. 3. Hoe je vandaag nog kunt starten met jouw umfeld-SEO!

AI verandert wie software gebruikt, wie beslist en wie handelt. Voor e‑commerce betekent dat iets heel concreets: je klant is straks niet altijd een mens. Wat je meeneemt: 1. Wat ‘agent-ready’ betekent voor een webshop, niet voor een SaaS-bedrijf. 2. Welke drie dingen je nu al kunt controleren aan je eigen storefront en feed. 3. Hoe je inschat wat dit voor jouw categorie betekent, en wanneer.